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万科金色家园广告推广策划

归档日期:06-27       文本归类:景色家园      文章编辑:爱尚语录

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  万科金色家园 万科金色家园告白推广筹谋 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 目次 一、媒介 二、我们的告白方针和告白策略 三、我们饰演什么样的脚色 四、我们的措辞气概 五、阶段性的告白规划 六、创意提案(见附件) 七、营销建议 八、前言策略深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 媒介 有生非张人活常,曾概都去说念市开万 , 生 发科金活楼地色。盘产家万—每园科—一也带金次是着色新这清家的样晰园住的买—宅概给—项念谁一目,?种总带对充在着谁满引鲜说活领明?力一的说和种生什热新活么爱的主?的 我主们终们张知在的准道我对任确我们于务 、 们 的黑,直、生弧我接认活广们、同主告要迅我张来解速们中说决地、与,的传理我我就递解们们是到我共珍:我们同惜怎们,生如许的从活次将目而。机我标畅通领悟们消入,的费我我都者们们市,,更生让并清活他最楚 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 二、我们的告白方针和告白策略 广 提高品牌的认同度,达 成与方针群的认知同一 告 目 提高品牌佳誉度,完美 品牌的个性,塑造品牌 标 抽象 紧扣品牌的糊口主意,连系实 际的好处许诺,间接全面地阐 广 释品牌的价值观念和个性主意。 告 充实挖掘本身、周边及社会资 源的劣势,并进行无效的好处 策 组合,进行主题性社区勾当, 完美品牌的价值理念。 略 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 三、我们饰演什么样的脚色 3.1对于方针消费者“金色家园”是什么?能供给什么利 益许诺? ——金色家园是万科地产在深圳市核心开辟的最大项目。 对方针消费者来说 ——万科15年地产开辟经验意味着质量: 楼宇的质素、舒服的情况、体谅的物业办事、适合的糊口 体例…… ——市核心最大意味着都会:富贵、现代、便利、强烈热闹、 无忧、出色…… 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 3.2金色家园应与方针消费者成立一种什么样的沟通关系和 渠道,消费者若何对待金色家园:他应是如何的一小我,目 标消费者才会相信他、认同他? 金色家园是一个理解方针消费者,相互尊重、惜惜相 护的贴心伴侣 ----他有较高的文化本质、丰硕的人生经验,有着与方针消 费者雷同的履历和不异的品尝追求,长于享受成功糊口; ----他热爱这座有着他成长脚印、倾洒激情的城市,对糊口 他充满决心和激情; ----他理解人,关怀人,体谅人,热诚俭朴并不乏聪慧; ----他自傲,弥漫着生命的活力,精神充沛,克意朝上进步,正 处于事业的黄金期间(3 岁摆布)。 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 四、我们的措辞气概 气概 —— 建 立 品 牌 独 特 、 统 一 的 说 话 目 的:提高金色家园的品牌识别度,深化品牌 的价 值 理念,堆集明显的品牌个性。 言语气概:自傲、热情、理解、平实、主意明显、现 代…… 画面气概:色彩丰硕、版式简练、笔触精美、 色调开阔爽朗、气概现代…… 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 五、阶段性告白规划 5.1 铺垫期 目标和体例: 通过对方针消费者在都会中的糊口履历、糊口体例、生 活态4r5度的总结性描述,明显地向他们亮出金色家园的生 活价值观,间接、坦诚。向方针消费者传送强烈、清晰的 消息——我是你的贴心,我理解你,我晓得你的需要,金 色家园为你而呈现。 前言选择:中缝与横跨版连系。 ——激情,来自都会 ——缔造,来自都会 ——成功,来自都会 ——糊口,丰硕都会 ——城市的,我的糊口,我的爱,万深科圳金黑弧色广家告园无限公司 万科金色家园 5.2 开盘 主题: 我为你扶植的糊口在今天展开,激情和勤奋是为了 你刹那的满足和心醉。我们将配合糊口在如许一个 金色的都会空间里,这是你的,这是我的,这也是 这座城市的。 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 5.2 深化期 目标和体例: 将金色家园的糊口主意和焦点价值理念与具体的利 益点相连系,给到方针消费者切实的好处许诺,将 品牌内涵渗入糊口并使其因而而发生集中于金色家 园糊口价值理念的积极联想,从而进一步加深对品 牌的理解程度,最终构成融品牌主意于本身的价值 观念。 主题1:让我们住进来 诉求标的目的:都会糊口 支撑点:景田——核心区一级辐射区,成熟的配套, 便当的交通,富贵,舒服。 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 主题2:让我们走出去 诉求标的目的:开放式的大社区 支撑点:泛会所——将会所的功能延长 到天井 主题3:让我们简单些 诉求标的目的:少装修,多粉饰 支撑点:根本装修一次到位——同样的 分歧的世界。 空间,分歧的仆人, 六、创意提案(见附件) 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 七、促销建议 资本组合 选择与品牌焦点价值理念统一范围的社会资本如人物、 产物、活动、音乐等等,充实操纵,深切延长品牌的核 心价值、主意,可共同展销或结合相关合作体,于方针 消费者行为所常接触到的场合或与其属性相对等的公家 场合,举行事务行销勾当,惹起社会话题,成长成品牌 公关行为,扩张品牌的认同度,提拔品牌的佳誉度。— —让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 举例: “拥抱激情,拥抱糊口” ——与诺基亚821 手机(其宣传标语为“让糊口充满激情”) “金色奏鸣曲” ——激情派小提琴家陈美音乐会 “跃动的旋律” ——与观澜高尔夫内的网球场 “让生命动起来” ——与中航地王大厦健身会结合举办韵律操邀 请赛/与车行进行友情赛 等等…… 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 八、前言策略 准绳: 增大品牌与方针消费者的接触率 如消费者衣、食、住、行的场合、体例等 与品牌焦点价值理念慎密连系 如第七条勾当类沟通渠道的操纵等 整合搭配,借用各资本劣势,降低成本 深圳黑弧告白无限公司 万科金色家园 新媒体的使用: 收集 手机缴费单、资费通知单 民航杂志 结合举办勾当的合作单元所使用的媒体 深圳黑弧告白无限公司

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