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逐鹿高端酒店市场万达的野心有多大?

归档日期:05-20       文本归类:精品烟酒茶      文章编辑:爱尚语录

  近日,上海万达瑞华酒店和成都万达瑞华酒店双双斩获全球酒店设想最高荣誉奖——美国第36届“金钥匙奖”。荣耀背后,以万达瑞华为首的本土奢华酒店品牌正在无限拉近与国际顶奢酒店的差距。

  有一座簇新的楼宇“藏匿”在成都锦江的岸北。

  它的外观虽不冷艳邻里,却有着难以言表的内秀,这就是成都万达瑞华酒店。听说开业那天,全成都99%的人都晓得这家酒店开业的动静,但只要不到1%的人收到邀请函。

  酒香不怕小路深,本年11月中旬,美国第36届“金钥匙奖”纽约颁奖仪式上,开业近一年的成都万达瑞华酒店不负众望地摘下了“最佳奢华酒店”桂冠。

  同时,万达酒店设想院在本届“金钥匙奖”全数21个奖项中入选了9个提名奖项,并创记载地斩获6个大奖,成为该奖汗青上一次获奖最多的设想机构。

  曾几何时,国人往往对那些来自欧美的国际酒店品牌惊为天人,赞赏不已,但现在万达正在敏捷填补中国本土高端酒店品牌的空白。

  “万达瑞华是万达酒店及度假村旗下的奢华酒店品牌,竞品是华尔道夫、半岛。”万达酒店及度假村常务副总裁朱福明告诉旅界记者。

  朱福明坦言,“奢华酒店品牌良多,要在同类品牌传布中脱颖而出,必需有更奇特的表示,缔造适合瑞华品牌特征的符号,留下回忆点。”

  12月8日,万达酒店及度假村在成都万达瑞华酒店举办的艺术沙龙也很好注释了万达瑞华的品牌特征:来自万达酒店设想研究院的专家付云镇,出名艺术家韦冬及艺术参谋强健,配合分享了万达瑞华“至于此,心有荣焉”的品牌理念。

  “万达瑞华品牌的英文名称Reign,本身具有君临全国的寄义,”朱福明说,他同时暗示,“在瑞华员工眼中,每一位莅临瑞华的贵客,都是王者。”

  此外,胡润研究院于近日发布的《2016中国奢华旅游白皮书》也深切研究了中国80后年轻一代高端旅游者的旅游体例、旅游消费环境和将来旅游趋向。

  演讲显示:高端旅游者们出游选择的酒店多元化,在年轻一代高端旅游者最青睐的酒店中,此中万达跻身十强,排名高居第七。

  目前,国内五星级酒店共816家,此中约20%为奢华酒店。

  过去5年,中国高星级酒店市场客房规模快速增加,年均增加率达到了13%;从产值来看,其年均增加率滞后于客房数增加,但也达到了11%。截止2015岁尾,高星级酒店市场规模达到65万间客房,收入规模跨越2074亿人民币。

  这些高端酒店的业主根基上都属于中国投资人,不外尴尬的是,国内投资商所建筑的奢华酒店运营办理几乎被万豪、洲际、希尔顿等国际酒店办理品牌瓜分殆尽。

  但相较经济型酒店4%的利润率,国内高端酒店的停业利润率高达9.7%,这片利润蓝海不断为中国酒店业投资人所垂涎。另一个主要缘由在于,跟着中国国力和公众经济实力的上升,国内奢华酒店的消费群体,早已以本土客群为主。

  这也是支撑王健林与万达决策的最主要来由,这个来由如斯充沛,以致于它不断具有强大的不证自明的引诱力。

  万达瑞华品牌在奢华酒店范畴的参局,也正式宣布中国本土奢华酒店将率领以自创的民族奢华酒店品牌进军全球酒店市场。

  不只万达,其他国内酒店集团也已开启奢华酒店品牌塑造的航程。

  绿地集团和首旅集团接踵推出“铂瑞”(Primus)品牌与“安麓”品牌,虽然定位各有特色,但都对准的是顶级奢华酒店市场,品牌制造的根基思绪是按照最新国际化水准,融合本土特色,制造本土名牌,弘扬并实践中国办事理念。

  一时间,被外资酒店巨头垄断的酒店业金字塔顶端,簇拥出多个中国军团的身影。“这是本土品牌认识的醒觉。”华琼浆店参谋机构首席学问官赵焕焱认为,这势必终结过去三十年全球酒店巨头在华靠酒店办理合同、轻资产成长的时代。

  而比拟仍然沿袭老路子的国内保守酒店集团,万达一起头就放出“细分品牌”大招,为细分客群供给精准办事的测验考试也众目睽睽。

  万达在短时间安身高端酒店市场,与董事长王健林的野心有着间接的关系。

  而将来,万达明显不满足于结构国内奢华酒店市场,向海外进军才是万达酒店集团的终极方针。

  2013年万达集团即颁布发表投资7亿英镑在泰晤士河畔建筑万达文华酒店。这座高160米,具有188间客房的超五星级酒店估计于2018年9月开业。

  “这是万达品牌酒店全球结构的第一步。”万达董事长王健林其时暗示,打算到2020年,去世界12至15个次要城市扶植万达品牌的五星级酒店。”

  已经,良多人质疑这是一笔很容易拖垮资金链的买卖,王健林和他的银行伙伴们却果断地暗示,这将是一笔意义不凡的买卖。“世界奢华酒店市场不断被外国品牌占领,海外从来见不到中国五星级酒店,万达必必要做先行者。”王健林说。

  一场“王”的盛宴即将拉开帷幕。

  2014年万达集团又投资9亿美元并购澳大利亚黄金海岸市的珠宝三塔项目,拟扶植五星级万达文华酒店和酒店式公寓。截至目前,万达集团已在伦敦、芝加哥、洛杉矶、悉尼、马德里、黄金海岸六大海外城市结构酒店项目。

  别的,万达起头在海外并购旅游企业和旅游景点,而且还具有在海外制造超大型旅游项目标可能性。

  但本土奢华酒店在海外市场还面对着强大的合作敌手,外资酒店品牌早就盯上了中国出境旅客人。

  2015 年,希尔顿就推出了“接待打算”,为中国宾客送上多项合适糊口习惯的酒店办事,包罗在客房内供给茶壶和拖鞋,餐厅供给中文菜单等。同时,洲际也在全球启动雷同项目,为中国旅客供给多种中式办事。

  面临兴旺成长的中国市场,一场“民族情怀”与“国际范”的酒店业大战方才起头。(来历:旅界记者 张浩熙)

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